vacances pratiques


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Une claque au click




Réalisée par Forster Company, spécialisée dans les études de niche sur les nouvelles technologies, l’enquête consacrée aux habitudes du net dans le monde des voyages laisse rêveur. Selon les analystes : «Plus de 74 % des sites de voyages sont des plateformes de redirection de clicks». On ne parle pas ici de publicités «officielles» ou d’annonces commerciales clairement identifiées, mais bien de services officiellement présentés comme une aide active au consommateurs

En un mot, ces sites n’existent que pour servir de relais «anonymes» aux vendeurs en ligne bien installés. A priori, rien à redire sur ce chiffre qui révèle une nouvelle forme de commerce, ingénieuse et facile à mettre en place. Ce qui est intéressant dans l’étude, c’est la manière dont sont captés les clicks. Pour plus de 61% des sites concernés, ce sont les contenus, plus ou moins bien faits, qui tiennent le haut du pavé. Des sites qui, pour 32% d’entre eux, se copient les uns les autres. Pire, plus de 41% des plateformes de redirection ne travaillent que sur dossier sans jamais avoir mis les pieds dans les pays qu’ils évoquent. Principales sources d’informations : les forums et les sites communautaires. «Voyage Forum», d’origine canadienne, serait le plus «emprunté» par les francophones. TripAdvisor tient la vedette chez les anglophones. Et les exemples de ce type ne manquent pas. Des spécialistes du bons prix qui monétisent leur trafic au nom des bénéfices que va en tirer le consommateur, des comparateurs qui évaluent, de très loin souvent, hôtels et restaurants sans oublier les sites communautaires dont le seul but est de renvoyer sur l’hôtel conseillé par les visiteurs. Au total, ce sont plus de 50% des sites de voyages qui sont qualifiés de relais « trompeurs » par les spécialistes de Forster ! Heureusement, pour les spécialistes, cette source de revenus devrait très vite se tarir. L’avenir est au Full Access Content, un mélange malin d’offres et de contenus. L’approche la plus évoluée du carnets de voyage commercial.

Marc Dandreau
md@vacancespratiques.com

Lundi 29 Septembre 2008